界面新闻记者 |
界面新闻编辑 | 文姝琪
大量中国企业正在俄罗斯获得新一轮增长机会。
2022年，俄罗斯遭遇经济制裁之后，大量欧美品牌撤退，让市场重新洗牌。游戏、服装、汽车、家电、手机等领域的中国品牌填补了这部分市场空白，获得全新的增长机会。据俄罗斯数据分析机构统计，2024年中国汽车在俄罗斯销量同比增长80%，中国智能手机的市场份额已达到89%。
俄罗斯最大的搜索引擎广告平台Yandex Ads全球业务发展总监Ilya Marin向界面新闻透露，2024年，中国已成为Yandex Ads在俄语国家外客户规模最大的地区，客户数量翻倍，年增长率达到57%。
在众多中国出海俄罗斯的企业中，游戏公司的增长尤其明显。Yandex Ads亚太区总经理尤苏京对界面新闻表示，Yandex Ads中国的客户中，游戏客户规模已跃居第一位。
俄罗斯安卓应用商店RuStore公布的数据显示，在俄罗斯中国开发者开发的应用程序中，收益最高的是游戏。其中，在RuStore应用商店中，收益最高的前10款应用程序中，超过60%的游戏由中国公司开发。此前，RuStore CEO德米特里·潘克鲁舍夫接受当地媒体采访时透露，其平台每个月发行的游戏中，50%来自中国游戏厂商。
中国游戏厂商在俄罗斯获得爆发式增长，同样和欧美资本从俄罗斯撤退有直接关系。比如，动视暴雪、Epic Games等全球知名游戏厂商均因为经济制裁导致的支付中断问题暂停了在俄罗斯的新游戏发行。
这些全球知名厂商撤退带来的市场空白也由中国公司填补。比如，壳木软件（Camel Games）推出的策略类游戏Age of Origins在俄罗斯市场的下载量位居前列；腾讯旗下的《PUBG Mobile》去年在俄罗斯的周收入峰值一度达到42.5万美元。而从整体的收入榜单来看，智明星通、趣加、im30.net等厂商名列前茅。
中国游戏高质量的故事情节、丰富的玩法以及社交等功能是其在俄罗斯市场中受到欢迎的主要原因。
但并不是所有游戏厂商都获得了超预期的增长。中国游戏厂商遭遇的共性挑战包括本土化、流量曝光和支付等问题，中小厂商面临的挑战尤其明显。比如，汉语语法相较于俄语更为简洁，汉语中常用的简短词语在缺乏上下文的情况下难以准确翻译，一些中国风游戏的人物名字，俄罗斯用户难以理解；因为经济制裁导致传统支付渠道受阻，中国游戏厂商在俄罗斯同样面临着支付的难题。
据界面新闻从多个游戏开发者处了解，一些早期出海俄罗斯的中国游戏厂商都经历过比较难的本地化之路，特别是剧情类游戏，如何通过翻译拉近和用户的距离非常关键。
面对这些中国游戏厂商遭遇的问题，Yandex Ads看到了商机。尤苏京表示，俄罗斯玩家对中国游戏的兴趣让这个市场仍有巨大的增长潜力，那些已经进入市场的公司仍在继续增加广告投入。本地化过程中，需要重点考虑的因素包括文化差异和法律特殊性。
为此，Yandex Ads在近日推出Easy Monetization和Yandex Pay SDK两个解决方案，让中国发行商能够接触到优质的国际需求，并优化其广告收入潜力，同时帮助他们获得收益最大化。
Sensor Tower的预测数据显示，2025年，俄罗斯双端（安卓和iOS）游戏下载量可达43.45亿次，俄罗斯市场上的安卓端应用程序付费用户将超过4000万。可以预见，在更便捷的支付环境下，中国游戏厂商在俄罗斯获得的收入也会呈现爆发式增长。